应该说，恒源祥的12生肖广告在去年确实取得了一定成效。2008年2月，据百度发布的《奥运品牌影响力评估报告》显示，恒源祥在50个奥运品牌中排名第二，而在此前一个月的排名中，恒源祥还未进入前20名。可见，正是当时的12生肖广告，让恒源祥一度成了奥运影响力排名中最大的“黑马”。而且也有不少人认为，恒源祥的12生肖广告和当年“一骂成名”的脑白金有得一拼。

不过袁博士认为，12生肖广告不如脑白金来得目的明确。“脑白金做的是礼品，其广告目的就是为了增加产品的销量，但恒源祥的12生肖广告根本就和它的核心产品关联不大。”由此，他表示，今年的12生肖广告，不仅对恒源祥的品牌美誉度贡献不大，而且对销售业绩的影响也不会很大。

缺少社会责任感

复旦大学历史系教授顾晓鸣对恒源祥的12生肖广告嗤之以鼻。他认为广告是城市声音环境的一部分，而这则广告根本就是种“声音污染”，强迫观众接受他们一种想法。

他还形象地打了几个比方来形容：“比如说，你喜欢一个颜色，就把一个城市全涂成一个颜色，这可行吗？比如说我有钱，在报纸上登个广告；你第二天打开报纸一看头版，全部是‘鼠鼠鼠、牛牛牛’重复12生肖的一则广告，这可以吗？再比如说，我搬进一个有20户的人家，我为了让他们都认识我，每天进出家门时大喊20多遍我自己的名字，这也可以吗？”

建议有关部门处罚

由此，顾晓鸣认为，恒源祥的这则广告是种低俗的“牛皮癣”，“仿佛合法，但不合情理”。他还特别表示，广告是市容环境的一部分，因此必须要加强监管，而不是停留在讨论的层面上。他还特别建议，有关广告监督部门，应该以恒源祥的这个广告为契机，加强对广告公司以及相关媒体的监管，如果再有违法的就应该进行处罚。

不过，也有一些广告行业的业内人士认为，对恒源祥的广告应当分而视之。在城市，的确大多数人对它非常反感，但因为播出的地方卫视很大一部分观众其实是在农村，因此，这样的广告在农村取得的影响效果很大，其实属于一种比较成功的推广。