“雷人”是种营销策略

这12生肖广告难道是恒源祥的营销策略吗？记者查询了从去年到今年的关于这12生肖广告的一些资料，从中不难看出，“雷人”广告从出炉到后期的观众的反应乃至媒体评论都在恒源祥的预料之中，这的确是其一次有目的且有收效的营销方案。

据恒源祥官网消息，恒源祥从去年12月10日就开始征集广告创意，截至当月31日共收到近千件作品，最终确定了今年的12生肖贺岁广告，官网上甚至还提前公布了贺岁广告的预告。

早在去年恒源祥12生肖广告推出后，恒源祥集团董事长刘瑞旗就已经对外表示，推出“雷人”广告就是为了让当时刚刚成为奥运赞助商的恒源祥能被更多观众注意。他还透露：“广告设计之初，我和策划团队甚至想过，干脆把广告制作成电视机屏幕坏死、广告播到一半卡住等效果。”对于这种宣传策略，他表示：“品牌就是一种记忆，宁愿被骂也不能被忘记。”　

记者也注意到，从去年开始，恒源祥的生肖广告在各地卫视铺天盖地，却始终没有在央视播出。央视媒介分析总监袁方博士透露，是央视的审核没有通过这则广告。至于传播雷人广告的媒体是否也要承担一定的责任，袁博士认为：“现在大部分的媒体都处于吃不饱的状态，有这么大的广告很难去拒绝，何况广告内容并没有违法，只是不太合理罢了。”

对于观众的反应，恒源祥集团品牌中心总监李巍日前向媒体做出回复称“等明年春节吧”，并表示这种类型的广告将“10年、20年地做下去”。

就恒源祥12生肖广告，袁方博士认为，单从商业角度来看，12生肖广告并不是坏事，至少让老百姓都记住了这个品牌。“恒源祥去年刚刚成为奥运会赞助商，为了打响知名度，可以做一次，但今年还这么做就没意思了。”他认为，由于今年的手法和去年太像，而且这则广告目前带来的实际效果是负面大过正面，因此对品牌的美誉度并没有好处。

同时，袁博士认为，这种营销策略一般适合刚刚起步阶段的小品牌，但对恒源祥这样不缺宣传预算的企业来说，没必要使用这样的宣传策略。